En cette première semaine des soldes d’hiver, la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) vient de publier les résultats d’une enquête réalisée par l’institut CSA sur les intentions d’achats des internautes français.
Environ 7 internautes sur 10 envisagent de préparer ou de faire leurs achats sur internet à l’occasion des soldes d’hiver 2014
Selon cette étude, 68% des internautes déclarent avoir l’intention d’utiliser internet pour préparer leurs achats ou acheter à l’occasion des prochaines soldes d’hiver.
Au total, ce sont près de 56% des internautes qui envisagent de faire leurs achats sur internet à l’occasion des soldes d’hiver, un chiffre semblable à l’an dernier (58%).
L’ordinateur devrait rester le support préféré pour la majorité des “intentionnistes” pour préparer ou faire les soldes en ligne (71%), mais environ un quart d’entre eux utiliseront également leurs smartphones (26%), notamment les hommes (30%), les plus jeunes (18-24 ans : 40%) et les habitants de Paris-région parisienne (36%). Les tablettes tactiles seront également utilisées par 1 acheteur sur 4 (24%).
Un budget pour les soldes sur Internet en légère progression
Le budget soldes d’hiver sur internet sera semblable à celui de l’an passé pour 59% des cyber-acheteurs, 32% dépenseront moins et 9% dépenseront plus. Le budget moyen envisagé pour les soldes cette année passe la barre des 200€, avec 9€ de plus que l’année dernière (207€ vs 198€ en 2013).
La mode largement en tête des produits les plus convoités, le mobilier/décoration en forte hausse
Enfin, le poste “habillement” arrive en tête des produits les plus convoités par les consommateurs (83%), notamment auprès des femmes (90%) et des 25-34 ans (91%). Le mobilier et la décoration progressent significativement par rapport à l’année dernière (17% vs 12% en 2013) ainsi que la maroquinerie/bagagerie (10% vs 7% en 2013).
