eBay hat eine integrierte Herbst/Winter Marketingkampagne für seine Mode-Kategorie und das eBay Fashion-Outlet gestartet. Unter der Headline „Neue Markenvielfalt jetzt bei eBay Fashion“ umfasst die Kampagne die Kanäle Print, Outdoor, Online-, Direct- und Onsite-Marketing. Gleichzeitig wurde das Design des eBay Fashion-Outlets überarbeitet und der Funktionsumfang erweitert.
Motiv 1 der eBay Fashion-Kampagne (Anklicken, um zu vergrößern.)
Die vier Printmotive der Kampagne zeigen ein Model auf weißem Hintergrund in Outfits, die von der Stylistin Sara Dunn aus Artikeln aus dem eBay Fashion-Outlet zusammengestellt wurden. Fotografiert wurde die Kampagne von dem Schweden Joel Rhodin. Die Printanzeigen werden in reichweitenstarken Titeln geschaltet. Außerdem werden mit den Motiven mehr als 4500 Citylight-Flächen in den Städten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München belegt. Online-, Direct- und Onsite-Marketingaktivitäten ergänzen die Kampagne.
“Die Kampagne richtet sich an weibliche Online-Käufer mit dem Ziel, noch mehr Aufmerksamkeit für die Mode-Kategorie von eBay zu schaffen und zum Fashion-Shopping bei eBay zu inspirieren“, erklärt Jan Waltenbauer, Marketing Director Strategic Marketing & Brand bei eBay in Europa. Die Kampagne wurde von DDB Tribal entwickelt, Lead-Agentur für die Markenkommunikation von eBay in Europa. Für die Mediaplanung zeichnet Carat verantwortlich.
Das Fashion Outlet
Fashion Outlet (Anklicken, um zu vergrößern.)
Das eBay Fashion-Outlet stellt einen wesentlichen Bestandteil der Mode-Kategorie von eBay dar und bietet durch ein überarbeitetes Design und neue Funktionen ab sofort ein visuell noch ansprechenderes und inspirierendes Einkaufserlebnis. Eine Navigationsleiste mit den Logos der Markenshops am Kopf der Startseite des Fashion-Outlets ermöglicht es den Käufern, schnell und einfach die für sie interessantesten Shops zu finden.
Gleichzeitig wurde in die Startseite des Fashion-Outlets eine Liste der im Outlet erhältlichen Marken integriert, die die Käufer ebenfalls direkt zu den von ihnen präferierten Angeboten bringt. Auf den Suchergebnisseiten des Fashion-Outlets werden nun größere Bilder der einzelnen Artikel angezeigt, und überarbeitete Filterfunktionen ermöglichen es den Käufern nun noch leichter, die passenden Artikel zu finden. Außerdem wurde eine neue Seite in das Fashion-Outlet integriert, die den Käufern die Versand- und Rückgaberegelungen der verschiedenen Markenshops anzeigt und so schnelle Vergleiche ermöglicht.
Jährlich werden bei eBay in der Kategorie Mode weltweit Artikel im Wert von 5,4 Milliarden US-Dollar verkauft. In Deutschland wurden im Jahr 2010 mehr als 40 Millionen Artikel in der Mode-Kategorie verkauft.
