Sur la période des soldes d’été – du 26 juin au 30 juillet 2013 – , les e-commerçants du WL Panel* ont constaté une baisse de 7% du volume de transactions par rapport à 2012. Le panier moyen, quant à lui, augmente significativement : +15% par rapport à 2012.
Le premier jour des soldes d’été a ainsi été le 2ème jour le plus important de l’année en terme de volumes de transactions. Les soldes d’été représentent, par ailleurs, 20% du volume de transactions sur les 6 premiers mois : une part stable par rapport à 2012. Les soldes d’hiver, restent en tête et participent à hauteur de 24% du volume de transactions sur la même période. Une hausse de 41% du volume de transactions a en outre été observée le 1er jour des soldes d’été (vs 40% en 2012) comparativement à la moyenne journalière des 6 premiers mois.
Un effet soldes, plus important sur les premiers jours
Le WL Panel a observé un engouement et une consommation accrue durant la 1ère semaine des soldes d’été, qui tend à diminuer sur les semaines suivantes. En effet, la 1ère semaine de soldes représente 29% du volume de transactions des soldes d’été (vs 28% en 2012). Entre la 1ère et la 2ème semaine des soldes, une baisse de 14% (vs 12% en 2012) du volume des transactions a été enregistrée, et -11% entre la 2ème et la 3ème semaine (vs 13% en 2012).
“Cette période des soldes d’été nous aura réservé deux surprises : celle du recul du nombre de transactions enregistrées sur la période et, dans le même temps, celle de la hausse du panier moyen. Face à la crise, les comportements des internautes évoluent. Il semblerait que les cyberacheteurs privilégient les périodes de soldes pour réaliser et concentrer leurs dépenses sur des biens de valeur“, commente Rodolphe Oulmi, directeur du développement et partenariats de Webloyalty France.
*WL Panel est un panel d’e-marchands, créé par Webloyalty. Il compte 28 e-marchands représentant 38% du chiffre d’affaires total du e-commerce français en 2012
