Selon le dernier Southern Europe B2C E-Commerce Report dévoilé par l’association ECommerce Europe, les ventes en ligne en Europe du Sud devraient atteindre 47,8 milliards d’euros en 2014 soit une croissance annuelle moyenne de 22% depuis 2010. En 2013, ce marché avait réalisé 40,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, ce qui représente 11% du total des ventes en Europe.
48 millions de cyberacheteurs
L’Europe du Sud (Espagne, Italie, Turquie, Grèce, Portugal, Croatie, Chypre et Malte) est une terre fertile pour le retail online. En effet, la région compte 125 millions d’internautes actifs et quelque 48 millions de cyberacheteurs. Aujourd’hui, la vente en ligne représente 2% du commerce total. La région a réalisé en 2013, un chiffre d’affaires de plus de 40 milliards d’euros en 2013 et devrait dépasser les 47 milliards en 2014 selon les projections de ECommerce Europe.
L’Espagne leader
Avec un total de 14,4 milliards d’euros, l’Espagne mène le bal juste devant l’Italie (11,2 milliards d’euros) et la Turquie (8,9 milliards d’euros). Avec une croissance de 18,9%, la région Europe du Sud fait mieux que l’Europe dans sa globalité (+17,5%). Malgré le fait que la croissance du e-commerce en Turquie ralentisse, elle est toujours la plus forte dans la région (+35%). En 2014, elle ne devrait cependant être que de 17,8%, alignant ainsi le pays sur ses voisins. Avec une hausse de 18,8%, la Grèce devrait enregistrer la plus forte croissance en 2014, juste devant l’Italie à +18,2%.
Les Grecs sont les plus dépensiers
En moyenne, les Européens du sud ont dépensé 842 euros par personne en 2013. Ce montant est bien moins important que le montant moyen dépensé par les Européens dans leur ensemble (1376 euros). L’an passé, les Grecs ont dépensé sensiblement la même chose que l’année précédente (1345 euros contre 1347 euros en 2012) mais ils restent les Européens du Sud qui dépensent le plus en ligne devant Chypre (1000 euros par acheteur), le Portugal (954 euros) et l’Espagne (874 euros).
