La Fevad a présenté, le 18 novembre dernier, les résultats de son baromètre sur les ventes internet au 3ème trimestre réalisé sur plus de 150 000 sites marchands actifs qui révèlent une hausse de 11% du chiffre d’affaires du e-commerce sur la période.
Le marché des ventes sur internet confirme ainsi au 3ème trimestre la tendance observée depuis le début de l’année avec une croissance comparable aux deux premiers trimestres. Le chiffre d’affaires du e-commerce sur les 9 premiers mois de l’année représente déjà 40 milliards d’euros. Ces bons résultats sont portés par l’arrivée continue de nouveaux acheteurs (+7% en un an selon Médiamétrie) et l’augmentation de la fréquence d’achat (+9% en moyenne sur les 9 premiers mois). Au cours de ce trimestre, les Français ont dépensé 13,5 milliards d’euros en ligne soit 1,3 milliard de plus que l’an dernier.
Toutefois, note la Fevad, la baisse du montant moyen de la transaction s’accélère, avec en moyenne -4% sur les 9 premiers mois de l’année. La transaction moyenne est désormais de 81 euros et pourrait passer sous la barre des 80 euros au 4ème trimestre. Cette baisse est néanmoins compensée par l’augmentation du nombre d’achats en ligne par acheteur : 6,1 achats par acheteur et par trimestre. Ainsi, malgré la baisse du panier moyen, le montant dépensé par acheteur continue à progresser de 5% ce trimestre pour atteindre 491 euros (vs 465 euros au 3ème trimestre 2013).
Par ailleurs,pour la 3e année consécutive, le nombre de créations de site enregistre toujours une hausse importante (+17%). La France compte aujourd’hui154 600 sites marchands actifs. En 9 ans, le nombre de sites marchands a ainsi été multiplié par 10.
Les market places et les ventes sur mobile toujours en forte hausse
Selon l’indice iCM, qui mesure les ventes sur l’internet mobile, le m-commerce poursuit son développement et progresse de 52% au 3ème trimestre 2014 par rapport au 3ème trimestre 2013. Sur les 12 derniers mois, un milliard d’euros de ventes de produits ont été réalisé sur mobiles et tablettes (sites mobiles et applications).
De son côté, l’indice iPM, qui mesure le volume des ventes réalisées sur les places de marché (ventes réalisées par les sites hébergés sur les places de marché de l’iCE40), a un taux de croissance très élevé avec 45% au 3ème trimestre. Sur les 24 derniers mois, les ventes des sites hébergés sur les places de marché ont plus que doublé : +126%.
Plus de 11 milliards d’euros devraient être dépensés par les Français sur internet pour Noël
Enfin, selon la Fevad, les ventes de Noël sur internet (novembre et décembre) devraient progresser de 10% par rapport à l’an dernier pour atteindre 11,1 milliards d’euros (vs 10 milliards pour Noël 2013). Sur la base de ces prévisions de ventes à Noël, la fédération considère que le marché du e-commerce français devrait atteindre les 56 milliards d’euros en 2014.
