Dans son baromètre 2012 de la performance mobile, zanox a procédé à une analyse des transactions générées sur plus d’un millier de ses programmes annonceurs. Avec plus de 53 % des revenus générés entre janvier et septembre 2012, les possesseurs d’iPad sont les grands champions de l’achat en ligne en Europe.
L’étude révèle en effet, que les adeptes de la tablette d’Apple ne se comportent pas comme les autres internautes : ils surfent plus longtemps, regardent plus de séries TV en ligne et jouent davantage à des jeux promotionnels. Mais dans son baromètre, zanox met en exergue des habitudes de shopping en ligne spécifiques aux utilisateurs de la tablette d’Apple.
Ainsi, plus d’une transaction mobile sur deux (54 %) a été effectuée depuis un iPad. Le chiffre d’affaires généré à partir d’iPhone représente quant à lui 23 % du volume total, tandis que la part revenant aux terminaux Android est de 21 %.
De plus, près d’un tiers des transactions quotidiennes (27,13 %) ont lieu entre 18 h et 21 h sur ce terminal. L’activité est en outre accrue le dimanche. Le nombre de transactions effectuées ce jour-là est environ 25 % plus élevé que la moyenne des autres jours de la semaine. Les utilisateurs de PC fixes eux, font plutôt leur shopping en ligne du lundi au jeudi ; le nombre de transactions baissant légèrement le vendredi et le week-end.
Enfin, les marchands et spécialistes de la mode ont à eux seuls engendré 68 % du chiffre d’affaires du m-commerce sur iPad, en France, au cours des neuf premiers mois de 2012. Si l’on compare la croissance de différents secteurs entre janvier et septembre 2012, par rapport à la même période en 2011, on constate un dynamisme particulièrement marqué des secteurs de la Distribution (222 %), des Télécommunications (223 %) et du Tourisme (213 %), pour les transactions sur iPad.
