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Les ventes en ligne s'envolent de 14% au premier trimestre 2013

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Les ventes en ligne s'envolent de 14% au premier trimestre 2013
Les ventes en ligne s'envolent de 14% au premier trimestre 2013
La Fevad a dévoilé le 16 mai dernier, le bilan des ventes sur internet au 1er trimestre 2013. Sur les trois premiers mois de l'année, 12 milliards d’euros ont été dépensés sur internet par les consommateurs français.

Depuis le début de l'année, le nombre de transactions sur internet a progressé de 20% par rapport au 1er trimestre 2012. Au total, le montant des ventes sur internet représente 12,1 milliards d’euros, en hausse de 14% sur la période.

Au cours du 1er trimestre, le nombre de Français qui achètent en ligne a continué d’augmenter de +5%. Cette progression est particulièrement marquée chez les seniors de + de 65 ans (+27%). Dans le même temps, le nombre de sites marchands a connu une croissance de +18%, avec près de 19 000 sites marchands créés au cours des douze derniers mois, ce qui a permis de franchir la barre des 120 000 sites marchands actifs dans l’hexagone.

Un panier moyen historiquement bas
 mais une fréquence d’achat record

Le panier moyen baisse à nouveau de 4% et s’affiche à 85 euros, ce qui constitue le montant le plus bas jamais enregistré par la Fevad. Sur deux ans, le montant moyen des commandes a chuté de près de 8%. Cependant, la fédération souligne que cette baisse est compensée par une fréquence d’achat qui continue d’augmenter et passe de 4,8 à 5,5 achats par trimestre et par cyber-acheteur, pour un montant total moyen de 467 euros (427 euros au 1er trimestre 2012).

En ce qui concerne l’indice iCE 40, destiné à mesurer les ventes des sites leaders du e-commerce, à périmètre constant, il enregistre une croissance de 2% sur un an, contre 4% au trimestre précédent. Cette évolution est fortement impactée par les résultats du secteur de l’habillement dont les ventes sont en recul de -7% par rapport au 1er trimestre 2012. Les ventes de produits techniques enregistrent une croissance de 2% sur un an. De son côté, le secteur du e-tourisme maintient le même rythme de croissance qu’au trimestre précédent, avec une progression de +4%.

"D’une manière générale, cette situation s’inscrit dans un contexte économique particulièrement dégradé accompagné d’un fort recul de la consommation et d’une baisse historique du pouvoir d’achat des ménages selon les chiffres publiés par l’Insee mercredi 15 mai", note le rapport de la Fevad.

Les ventes sur market place et sur internet mobile
 toujours en forte hausse

L’indice destiné à mesurer le volume des ventes réalisé sur les places de marché opérées par les principaux sites (iPM) s’affiche en hausse de +50% par rapport au 1er trimestre 2012. Le montant des transactions sur ces places de marchés représente désormais 12% des ventes des sites qui les hébergent, contre 8% au 1er trimestre 2012.

Enfin, les ventes internet sur terminal mobile continuent leur forte progression.  Les sites leaders ont vu leurs ventes sur tablettes et smartphones, doubler au cours des douze derniers mois. Elles représentent désormais près de 10% du chiffre d’affaires des sites participant à l’iCM contre 4% au 1er trimestre 2012.
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