Face à l’émergence du Real Time Bidding dans le marché de la publicité online, le Syndicat des Régies Internet (SRI) a décidé d’aider les professionnels du secteur d’y digital à s’y retrouver. C’est pourquoi ce dernier vient de publier à la fois un lexique pour comprendre tous les termes propres à ce nouveau mode d’achat/vente et une infographie pédagogique.
En augmentation de +125 % en 2013, et comptant pour plus de 16% des dépenses display, le RTB fait passer un nouveau cap au media Internet en tant que support publicitaire. En 2014, cette offre, qui séduit de plus en plus les annonceurs, se structure davantage. Mais, même si tout le monde en parle, certains se trouvent parfois un peu perdu face à ces nouvelles méthodes et surtout face à la profusion de nouveaux termes techniques.
C’est pourquoi en janvier 2014, le SRI a monté un groupe de travail programmatique afin d’élaborer des outils pratiques visant à aider le marché à mieux le comprendre et le prendre en main. Le lexique spécial RTB (téléchargeable ici) est constitué de près de cinquante définitions clés. L’infographie pédagogique – présentée ci dessous – a quant à elle pour objectif de présenter le nouvel écosystème RTB ainsi que le parcours d’une enchère publicitaire.
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