Signe des temps qui changent, Médiamétrie a lancé la première mesure automatique dédiée aux usages sur tablettes iPad. Cette nouvelle mesure inédite permet de suivre chaque trimestre les différents usages réalisés sur tablettes et de mener des enquêtes ad hoc sur des thèmes spécifiques. Des résultats seront disponibles en mai et porteront sur le premier trimestre 2012.
Au 4ème trimestre 2011, certains internautes se sont connectés via leur iPad près de 200 fois à des applications et ont vu 4 300 pages de sites. Des pratiques nouvelles que Médiamétrie analyse à travers son nouveau panel de possesseurs d’iPad, tablette majoritaire à ce jour. Le Panel s’adresse aussi bien aux médias, annonceurs, opérateurs, éditeurs de contenus et constructeurs. La nouvelle mesure renseignera sur les sites et applications consultés, le visionnage de vidéos dans les applications, les moments et la fréquence d’utilisation de l’iPad, les modes d’accès à un contenu, le profil des utilisateurs, etc.
Des indicateurs d’usage similaires à ceux de l’internet fixe et mobile seront disponibles – visiteurs uniques, pages vues et temps passé pour les sites, nombre de sessions pour les applications. Cela permettra de comparer les pratiques des “tablonautes” à celles des internautes et des mobinautes.
Pour Tiphaine Goisbeault, Directeur du Département Télécom de Médiamétrie, “Le Panel Tablettes offre un dispositif innovant en croisant la mesure automatique et le déclaratif. Cela permet une grande fiabilité des résultats et offre la possibilité aux clients d’interroger le public early-adopter des tablonautes à des coûts avantageux.”
