20% des français achètent leurs jouets à distance

Selon une étude menée par Axciom, de plus en plus de consommateurs français utiliseraient les sites en ligne spécialisés pour gâter leur progéniture.

Ainsi, la grande majorité (60%) des foyers utilisant internet pour commander des jeux sont des couples entre 25 et 44 ans. Plus d’un quart d’entre eux (25,2%) ont des enfants de moins de 5 ans, et 23,1% ont des enfants âgés entre 5 et 9 ans. Dans la moitié des cas, ils habitent en maison (56,6%) et ont des revenus plutôt élevés (52,7% gagnent plus de 2300 € net par mois).

Adeptes du Web, ces foyers intègrent Internet dans leur vie quotidienne. En effet, 56,2% d’entre eux déclarent acheter en ligne plus de 6 fois par an, 14,4% font aussi leurs courses alimentaires par internet, et 45,7% privilégient la réception des factures d’énergie par voie électronique. Plus d’un tiers (34%) surfent quant à eux régulièrement sur la toile via leur smartphone.

Les enfants sont au cœur des préoccupations de ces foyers. Ils sont en effet 15% à lire en famille des magazines pour enfants, auxquels ils sont abonnés dans 6% des cas. De plus, 10% déclarent faire des dons pour des causes humanitaires liées aux enfants, dont 12,7% en privilégiant le canal Internet.

Cette évolution des pratiques sur le web s’est faite au détriment des 2 autres canaux : le courrier passe entre 2009 et 2012 de 25,3% à 17,7% et le téléphone de 14,2% à 9,2%. “Les professionnels se sont ainsi adaptés à ces nouveaux modes de consommation, avec la mise en ligne de sites web spécialisés et une diminution des catalogues de jouets traditionnels en format papier”, conclut l’étude.