Selon les résultats de la 12ème édition de l’Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM et PwC), au 1er semestre 2014, le marché français de la publicité digitale atteint 1,440 milliard d’euros de chiffre d’affaires net, soit une progression de 3% par rapport au 1er semestre 2013.
Cette progression fait de la communication online, le seul segment du marché publicitaire à connaître la croissance en 2014. Boostée par les usages, la part du digital dans les dépenses medias continue par ailleurs sa progression pour représenter aujourd’hui 24 % du total (vs 22% pour l’ensemble de l’année 2013) :
Dans le détail, le “Search” (liens sponsorisés) poursuit sa croissance (+5%) et consolide sa place de numéro 1 dans le mix digital. Il représente un chiffre d’affaires de 867 M€ nets sur S1 2014, soit 58% du marché de la publicité online en France.
Les autres leviers souffrent quant à eux des changements opérés sur leurs marchés. Ainsi, l’affiliation affiche une décroissance à -9% et atteint un montant total de 106 millions d’euros nets alors que les comparateurs (total de 64 M€ nets) et l’e-mailing (total de 51 M€ nets) baissent respectivement de 5% sur le premier semestre.
Le display boosté par le RTB
Le “Display”, deuxième segment en valeur, connaît au contraire une croissance dynamique. Avec une progression de 4%, il représente un chiffre d’affaires net de 394 M€, soit 27% du marché de la publicité online en France, réparti entre display classique (67% du display, pour 264 M€), display vidéo (23% du display pour 91 M€) et opérations spéciales (10% du display, pour 39 M€). La mutation du display se confirme en 2014 avec de fortes croissances observées sur le mobile, le RTB et la vidéo.
Le marché français du mobile lève progressivement ses derniers freins
Les dépenses publicitaires sur mobile s’accélèrent en France au 1er semestre 2014 (+61 %) et représentent 136 M€ nets investis. Le mobile représente désormais 10 % des investissements publicitaires digitaux (+4 points vs S1 2013). Le display mobile augmente de 60% vs le 1er semestre 2013 (58% pour les smartphones et 69% pour les tablettes).
Selon Bertrand Beaudichon, Président de l’Udecam : “A de nombreux égards, le digital entre aujourd’hui dans une phase de maturité, entrainant avec lui des changements majeurs chez tous les acteurs. L’usage multi-écran, le mobile, la vidéo en complémentarité de la TV nous poussent aujourd’hui à revoir nos offres, nos organisations, et nos outils de mesure. La France digitale avance – c’est le seul media en croissance cette année – mais ne comble toujours pas son retard par rapport aux UK par exemple. Tout est prêt pourtant …”
