Ad4Screen vient de présenter Ret4Rget, une solution qui propose aux annonceurs du reciblage publicitaire appliqué au marché de la publicité mobile.
Pour réussir à créer une solution de retargeting mobile, Ad4Screen a dû contourner des obstacles techniques liés à l’écosystème mobile (identification, tracking, deep linking…) et en s’affranchissant des cookies indisponibles dans les applications mobiles. La mise au point de cette solution de retargeting in-app temps réel (RTB mobile), a nécessité le travail de 20 ingénieurs à temps complet durant plus de 12 mois.
Du marketing à la performance, en temps réel sur mobile
En implémentant le SDK Ad4Screen, les annonceurs et éditeurs d’applications mobiles ont accès à la DSP mobile (Demand Side Platform) qui est interconnectée en temps réel aux principaux AdExchanges et Adnetworks. Ainsi à chaque impression publicitaire, Ad4Screen est interrogé en temps réel (Real-Time Bidding) et décide (ou pas) d’enchérir pour afficher la bannière de son annonceur client. L’outil peut sélectionner de manière individuelle les meilleurs mobinautes en fonction des données d’achat, de comportement, d’inscription… Différentes stratégies “test”de ciblage et d’exposition des mobinautes sont mises en place (formats, capping, emplacements, messages, etc…) pour ensuite identifier et déployer les plus performantes.
La solution offre aux annonceurs plusieurs possibilités : équiper les visiteurs de leur site mobile avec leur application (acquisition de téléchargements de qualité) ; fidéliser les utilisateurs inactifs de leur application (engagement / anti-churn) ; convertir les utilisateurs à plus fort potentiel (relance des paniers abandonnés) et communiquer de manière ciblée et multi-canal auprès de leurs meilleurs utilisateurs (publicité géolocalisée avec renvoi vers le magasin le plus proche)
