Unser Gesprächspartner diese Woche ist Andreas von Gunten, Gründer und Geschäftsführer von buch & netz. Im Mittelpunkt des Gesprächs stand vor allem das ungewöhnliche Konzept von buch & netz, Bücher frei zugänglich im Internet zu publizieren.
Internet Retailing: Welche Dienstleistungen bietet buch & netz an?
Andreas von Gunten: Buch & netz ist ein Verlag für online und gedruckte Bücher sowie E-Books mit einem eigenen Online-Shop. Wie bieten die klassischen Verlagsdienstleistungen für Autoren, wie Lektorat, Produktion und Vermarktung von Büchern an. Daneben bieten wir in unserem Online Shop für Unternehmen eine neue Möglichkeit, Bücher und Buchinhalte im Rahmen ihrer Online- bzw. Content-Marketing Aktivitäten einzusetzen an. Aut
Andreas von Gunten, Gründer und Geschäftsführer von buch & netz
oren und Verlage erhalten über diesen Kanal eine zusätzliche Chance zur Verbreitung & Monetarisierung ihrer Inhalte.
Wie unterscheiden Sie sich von Ihren Wettbewerbern?
In Bezug auf unsere verlegerische Tätigkeit unterscheiden wir uns dadurch, dass wir unsere Bücher nicht nur in gedruckter Form und als E-Books, sondern auch vollständig und für alle frei zugänglich als Webseite im Netz, möglichst unter einer Creative Commons Lizenz, publizieren.
In Bezug auf die Möglichkeiten unsere Bücher zu nutzen, besteht der Unterschied darin, dass diese auch von Unternehmen im Rahmen Ihrer Kommunikation eingesetzt werden können. So können E-Books zum Beispiel gezielt verschenkt werden, was zusätzliche Aufmerksamkeit verschaffen kann.
Wieso glauben Sie, dass Ihr Modell für die Verbreitung und Finanzierung von Büchern attraktiv ist? Worin liegt der besondere Vorteil Ihres Modells?
Unternehmen haben heute dasselbe Problem wie Autoren und Verlage. Nicht die Inhalte sind knapp, sondern die Aufmerksamkeit der Leser, Interessenten, Kunden, usw. Die knappe Aufmerksamkeit wird zunehmend den Inhalten im Internet gewidmet. Die Auswahl dieser Inhalte findet weitgehend durch den Einsatz von Suchmaschinen oder durch Empfehlungen in Social Media statt. In einem solchen Umfeld sind Inhalte, die frei zugänglich und damit durch Suchmaschinen auffindbar und durch Social Media Nutzer verteilbar sind, in einer besseren Position als Inhalte in geschlossenen Systemen. Kopiergeschützte E-Books oder Inhalte hinter undurchlässigen Paywalls haben nur noch in wenigen Spezialfällen eine rosige Zukunft vor sich.
An welche Zielgruppe richtet sich buch & netz?
Ich sehe mein Unternehmen derzeit als Labor für neue Geschäftsmodelle. Inhaltlich bezeichne ich mich selbst als „leidenschaftlich verzettelt“ und mache derzeit alles, was mich interessiert: Wirtschaft, Politik, Technologie, Philosophie, Geschichte, Kultur, Management, usw. Wir haben mit einem Fachbuch zum Thema E-Commerce begonnen und weitere sind in der Pipeline. Ich habe auch vor für Literatur und Lyrik eine Plattform zu bieten. Derzeit suche ich Autoren und Verlage, die ihre Inhalte entweder zusätzlich in unserem Onlineshop zu monetarisieren versuchen wollen, oder die ihre Inhalte durch buch & netz verlegen lassen wollen, sowie Unternehmen die durch den Einsatz unserer Bücher als Content-Marketing Instrumente ihre Attraktivität für ihre Stakeholders erhöhen wollen.
Wie kam es zur Gründung von buch & netz?
Es gab mehrere Treiber, die dazu geführt haben, dass ich alles bisherige hinter mir gelassen und mich entschlossen habe, diesen neuen Verlag aufzubauen. Erstens hat es mich zunehmend genervt, dass ich die meisten gedruckten Bücher, die ich kaufe, nicht auch zusätzlich in elektronischer Form erhalte. Zweitens habe ich vor 2 Jahren ein Angebot als Autor für ein Fachbuch erhalten und war nach Durchsicht des Autorenvertrags der Meinung, dass man den Autoren bessere Angebote machen kann. Und drittens fand und finde ich es schade, dass ein großer Teil der Branche den fantastischen Möglichkeiten, die die digitale Welt uns bietet derart feindlich gegenüber steht und ich einfach nicht glauben will, dass der eingeschlagene Weg der Abschottung und Monopolisierung der Richtige ist. Ich will mir auch nicht vorwerfen lassen, dass ich nur über die Branche schimpfe, sondern ich möchte Wege suchen, und ich hoffe dadurch aufzeigen zu können, dass Experimentieren immer besser ist, als so lange zu hoffen, dass alles bleibt wie es ist, bis es nicht mehr geht.
Was sind die nächsten Schritte für buch & netz?
Derzeit sind neue Bücher für den Verlag in Arbeit. Gleichzeitig bin ich nun aber auch daran weitere Inhalte, die nicht von buch & netz publiziert wurden für den Onlineshop zu akquirieren, sowie die verschiedenen logistischen Aufbauarbeiten für den Vertrieb der gedruckten Bücher und der E-Books in Deutschland weiterzutreiben, und last but not least unsere digitale Infrastruktur, die erst mal für die frühe Experimentierphase eingerichtet wurde, weiter auszubauen.
Wir bedanken uns bei Andreas von Gunten, Gründer und Geschäftsführer von buch & netz, für dieses Gespräch. Im Verlauf des Jahres werden wir uns wieder mit buch & netz in Verbindung setzen, um über Fortschritte und neue Initiativen zu sprechen. In der Zwischenzeit begrüßen wir Ihre Anregungen und Kommentare (E-Mail bitte an frank.diebel@internetretailing.net). Wir freuen uns auch über Vorschläge für mögliche Interviewpartner.
