PowerBoutique, spécialiste de la création de sites Internet pour les professionnels, réalise régulièrement des études sectorielles. Récemment, c’est le secteur de l’auto-moto que l’entreprise a décidé d’étudier de plus près. Et en la matière, un seul constat : les sites marchands spécialisés dans ce domaine sont non seulement de plus en plus nombreux, mais ils sont aussi de plus en plus rentables et exportateurs.
Le secteur de la vente auto-moto a ainsi quasiment doublé son chiffre d’affaires en 2009 (+97%).
Le secteur continue d’offrir des perspectives de croissance à chaque commerçant dont l’activité moyenne ne cesse de progresser : chacun a dégagé 54% de chiffre d’affaires supplémentaire par rapport à l’année précédente. Plus précisément, les sites e-commerce dédiés aux accessoires automobiles se voient attribuer un accroissement de 57% de leur chiffre d’affaires total, tandis que la moto s’alloue une flambée de plus de 151%.
Les sites nouvellement créés en 2009 sont également pour partie responsables de la hausse globale du chiffre d’affaires du secteur. En effet, 28% des sites étudiés en 2009 n’exerçaient pas d’activité en ligne l’année précédente.
Un panier moyen stable compensé par des achats plus nombreux
Malgré une légère baisse de 6% par rapport à l’année précédente, le panier moyen du secteur reste assez conséquent, d’une valeur de 129 euros (117 euros pour les accessoires auto et 139 euros pour les accessoires moto).
“La croissance globale du chiffre d’affaires des sites e-commerce spécialisés dans les accessoires auto/moto n’est donc pas due à des paniers d’achats plus onéreux mais à une multiplication d’actes de consommation sur le Net de la part des Français. Ces derniers, séduits une première fois par l’achat en ligne d’accessoires pour leur véhicule, sont en général fidélisés par les sites. On observe par ailleurs une démocratisation de l’achat en ligne, les consommateurs n’hésitant plus à acheter leurs accessoires sur Internet plutôt qu’en boutique physique“, analyse Stéphane ESCOFFIER, Directeur Général de Powerboutique.
Des ventes extérieures plus nombreuses pour le reste du monde qu’en Union Européenne
Près de 80% des sites du secteur effectuent des ventes à l’export, même si ces dernières ne représentent que 15% de leur chiffre d’affaires. Ce chiffre élevé est toujours intéressant, comparé à la taille des entreprises, souvent petites ou moyennes, qui gèrent les boutiques en ligne dédiées à l’univers des accessoires auto/moto.
33% du chiffre d’affaires export est réalisé dans l’Union Européenne contre 67% dans le reste du monde.
