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Les ventes sur internet progressent de 23% au troisième trimestre 2011

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Les ventes sur internet ont progressé de 23% au troisième trimestre 2011 et devraient encore progresser en fin d’année, avec 7,4 milliards d’euros d’achats attendus pour Noël, selon la Fevad.

De juillet à septembre 2011, l’ensemble des sites de vente en ligne a vu son chiffre d’affaires progresser de 2% par rapport au deuxième trimestre et de 23% sur un an. Pour l’ensemble de l’année, les ventes de l’e-commerce en France devraient dépasser 37 milliards d’euros, contre 31 milliards en 2010.

Cette progression est principalement à mettre au compte de l’augmentation du nombre de cyberacheteurs, qui a enregistré une hausse de 3,2 millions sur un an pour atteindre un total de 30,4 millions. Dans le même temps, le panier d’achat moyen a légèrement baissé, passant de 92 à 91 euros.

Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad, s’est félicité “de voir que non seulement les Français sont de plus en plus nombreux à acheter en ligne, mais ils achètent aussi plus souvent puisque la fréquence de l’achat sur Internet continue d’augmenter : 42,6% des internautes interrogés ont effectué un achat en ligne au cours du dernier mois”.

Le nombre de sites de commerce en ligne est également en progression: 93.300 sites sont actuellement actifs soit 20000 de plus en un an.

De plus, deux tiers des internautes ont l’intention d’acheter des cadeaux de Noël en ligne et le montant des ventes de Noël devrait progresser de 20% pour atteindre 7,4 milliards d’euros (contre 6,2 milliard pour Noël 2010) selon l’étude annuelle de Médiamétrie pour la Fevad.

L’achat en ligne est un marché mature et les pratiques s’ancrent de plus en plus dans les habitudes. La part d’achat sur le web est encore plus forte : 46% des cyberacheteurs comptent dédier plus de la moitié de leurs dépenses de Noël à l’achat en ligne (vs 39% en 2010). C’est également le panier moyen qui augmente : 22% des cyberacheteurs comptent dépenser plus de 250 euros en ligne alors qu’ils étaient 18% en 2010“, estime Bertrand Krug, directeur des mesures d’efficacité pour Mediametrie//NetRatings.

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