Malgré la situation économique difficile, une étude Kelkoo réalisée par le Centre for Retail Research prévoit une dépense de 521€ par foyer, budget en légère augmentation par rapport à l’an dernier (+ 1,8%).
Avec 297€ dépensés, les cadeaux vont représenter une partie importante du budget de Noël (57%), suivis par l’alimentation et les boissons (162€, soit 31% du budget), les voyages et le transport (43€, soit 8,3% du budget) et les décorations de Noël (19€, 3,7% du budget). La mode, incluant vêtements et chaussures, reste le cadeau le plus populaire et plus d’un tiers (34,2%) du budget cadeau des foyers leur est consacré. Les gadgets électroniques vont représenter un peu moins d’un quart (23,5%), les jouets 22,5% et les produits cosmétiques 14,7%.
Les dépenses totales du Noël 2011 devraient augmenter d’1,8% (1,1 milliards d’euros) cette année en France pour atteindre 63,6 milliards. Mais les budgets varient selon les pays. Au total, selon le rapport, les foyers britanniques vont dépenser le plus cette année (784€) alors que les Hollandais (448€) sont ceux qui devraient dépenser le moins.
En moyenne, les foyers français dépenseront 57% de leur budget fêtes en cadeaux (297€). Les foyers français devraient dépenser 102€ en vêtements et chaussures, 70€ en gadgets électroniques, 67€ en jouets et 44€ en produits cosmétiques. Les Familles britanniques quant à elles devraient dépenser le plus en jouets (121€), produits électroniques (131€) et vêtements & chaussures (151€) alors que les Norvégiens devraient dépenser le plus parmi tous les pays étudiés en produits cosmétiques (66€).
Les ventes en ligne devraient également augmenter de 18,2% cette année (1,18 milliards d’euros) pour atteindre 7,67 milliards d’euros en France. En moyenne, les foyers français devraient dépenser 116€ (22,3%) de leur budget Noël en ligne, avec 30,8% de ces dépenses consacrés aux cadeaux, 27,8 % en voyages, 5,1% en décorations [4] et 7,3% en alimentation et boissons. A titre de comparaison, les ventes en magasins devraient régresser de 0,1%, passant de 56,01 milliards d’euros l’an dernier à 55,96 milliards cette année, ce qui représente une baisse de 500 millions d’euros.
Les foyers britanniques et suédois devraient être les plus dépensiers en ligne, consacrant respectivement autour de 200€ et 162€ en achats sur Internet, ce qui représente près de 25% de leur budget total par foyer.
Les achats via mobile vont également jouer un rôle important en tant que moteur de croissance pour les dépenses de Noël cette année, représentant 7% ou 540 millions d’euros de ventes en ligne. Alors que les Espagnols et les Italiens devraient dépenser le moins en achats sur Internet (respectivement 9,5% et 13,3% de leurs dépenses totales), ils devraient consacrer la part la plus importante de ce budget en achats via leur mobile : respectivement 14,4% et 16,4%, ce qui est 53% de plus que la moyenne européenne qui s’établit à 10,7%.
Nicolas Jornet, directeur de Kelkoo France commente: “Les dépenses en ligne continuent notamment à croitre à un rythme accéléré : +18,2% par rapport à 2010, jouant un rôle moteur dans la croissance totale. De plus, cette année pour la première fois, les achats sur mobiles vont jouer un rôle important dans la croissance des dépenses totales en ligne. Il est possible de faire des achats n’importe où et comparer facilement les prix pratiqués dans les magasins et sur les sites de vente en ligne. Le conseil de Kelkoo aux commerçants est de lancer des services de vente sur Internet mobile le plus rapidement possible pour ne pas rater ce virage essentiel pour le commerce en ligne. Les ventes via appareils mobiles devrait en effet représenter 7% du total des ventes en ligne cette année.”
