Selon une enquête Fevad/CSA sur les intentions des internautes français à l’occasion des soldes d’hiver, 2 internautes interrogés sur 3 (66%) déclarent avoir l’intention d’utiliser internet à l’occasion des prochaines soldes d’hiver. Et 80% d’entre eux comptent bien acheter en soldes sur internet.
Toutes les catégories d’internautes sont concernées, mais ce sont les 25-34 ans qui se montrent les plus intéressés par les soldes en ligne. A noter que si les hommes sont plus nombreux à vouloir utiliser internet pour préparer les soldes en magasin, les femmes, elles, ont plus tendance à l’utiliser dans le seul but d’acheter en ligne. Si l’ordinateur devrait rester le canal le plus utilisé pour réaliser les achats en ligne (75%), 21% des internautes ont l’intention de le faire sur mobile (31% de 25-34 ans) et 13% sur leur tablette numérique (+ 8% par rapport à 2011).
Côté budget, pour 57% des internautes, il sera équivalent à celui de l’an dernier. La part des soldes réalisés sur internet est cependant en augmentation chez les hommes et chez les 25-34 ans. En moyenne, les internautes ont prévu de dépenser 187 € pour leurs achats en soldes sur internet. Le budget moyen des hommes (228 €) reste nettement supérieur à celui des femmes (150 €).
D’une façon générale, la mode arrive en tête des produits les plus convoités par les internautes en quête de bonnes affaires avec 76% d’entre eux qui se déclarent intéressés par les produits d’habillement (vêtements, chaussures), suivi des produits “informatique, hi-fi, photo, video” (20%), mobilier décoration (12,6%), électroménager (12%) et le matériel de sport (7%).
Coté femmes, l’habillement reste très largement en tête des intentions (84%). Les vêtements femmes seront les produits les plus recherchés par les cybersoldeuses (75%) mais aussi l’habillement des enfants (35%).
Les hommes s’intéressent à la mode masculine (54%), mais ils comptent bien cependant profiter des soldes en ligne pour d’autres produits. Ainsi, 43% des hommes interrogés ont l’intention de commander des produits d’équipement de la maison : informatique, son-vidéo, électroménager. Et ils sont 11% à prévoir de s’équiper en matériel de sport à prix soldé.
Enfin, l’étude révèle une tendance de fond : la montée en puissance des réseaux sociaux chez certains cyber-soldeurs. Afin de se repérer sur le web pour leurs achats en solde, les internautes sont 22% à vouloir utiliser les réseaux sociaux : 17% pour partager les “Bons Plans” soldes et même 6% qui envisagent d’acheter des produits en soldes directement via Facebook. Cette tendance touche particulièrement les 18-35 ans qui semblent les plus intéressées par cette nouvelle approche des soldes en réseaux.
