Le groupe LeadMedia, spécialiste du marketing à la performance sur le Web, vient de lancer une nouvelle solution de mesure du coût d’acquisition des « fans » ou « amis » sur Facebook.
Développé par sa filiale R Advertising, cette solution de tracking est dédiée au canal de recrutement spécifique que sont Facebook et les réseaux sociaux. Cet outil permet aux entreprises utilisant les réseaux sociaux comme relais de recrutement de prospects et de clients d’en mesurer le coût d’acquisition et le retour sur investissement. Cette solution répond aux nouvelles attentes des directions marketing online : elle combine le « suivi amont » des coûts de recrutement des fans, selon les leviers d’acquisition mis en œuvre par l’annonceur, avec un « suivi aval » de la conversion des fans en clients et la mesure du volume de transactions enregistrées pour les e-commerçants.
“Cette solution de tracking nous permet de lancer notre nouvelle offre « CPF » ou Cost Per Fan pour le recrutement de prospects clients via Facebook. Elle démontre que nous sommes innovants au plan technologique et à l’écoute des demandes de nos clients annonceurs en leur proposant une offre de performance marketing adaptée au nouvel environnement des réseaux sociaux”, déclare Stéphane Darracq, Président de LeadMedia.
Pour Bruno Champion, Directeur Général de R Advertising : “Notre technologie permet de mesurer l’impact du recrutement des fans sur Facebook. C’est la première solution du marché qui ouvre la voie à la mesure du ROI (Retour sur Investissement) des actions marketing sur Facebook. Cet outil complète notre suite de technologies propriétaires R-Adserver dédiées au marketing à la performance sur Internet”.
